اليوم الأخبارية - متابعة
حققت "أبل" نتائج مذهلة في الصين خلال الربع الأخير من العام الماضي، بفضل آيفون 17 برو، لكن السبب كان مفاجئاً: اللون الخارجي للهاتف.
اللون البرتقالي يسرق الأضواء
أطلق المستخدمون الصينيون على اللون الجديد Cosmic Orange لقب "Hermès Orange"، مستوحى من اللون المميز للعلامة الفرنسية الفاخرة.
وقد أدى ذلك إلى انتشار واسع للهاتف على وسائل التواصل الاجتماعي، وفق تقرير Financial Times، بحسب تقرير نشره موقع "phonearena" .
إضافة إلى جاذبية اللون، يحمل الاسم معنى إيجابياً في الثقافة الصينية: كلمة "برتقال" تُشبه لفظياً كلمة "نجاح" باللغة الماندرين، ما جعل المستخدمين يربطون شراء الهاتف بتمنياتهم بالنجاح.
الأرقام تتحدث
أسهم هذا التفاعل في رفع مبيعات "أبل" إلى 26 مليار دولار في الصين خلال الربع الأخير، بزيادة 38% على أساس سنوي، لتشكل السوق الصينية نحو خُمس إجمالي مبيعات الشركة.
أكثر من مجرد لون
بالطبع، اللون وحده لم يكن العامل الوحيد.
شهدت مبيعات آيفون 17 بشكل عام زيادة كبيرة، مستفيدة من تحسينات الكاميرا، الأداء القوي، وميزات الذكاء الاصطناعي.
كما ساهمت تراجع مبيعات "هواوي" بنحو 10% بسبب مشكلات نظام Harmony في تعزيز موقع "أبل" في السوق.
ألوان جريئة ونجاح مضمون
يميل كثير من المستخدمين عادةً لاختيار ألوان حيادية، لكن إطلاق لون جديد وجريء مثل Cosmic Orange يمنح الهاتف تحديثاً بصرياً كاملًا ويجذب عشاق الموضة والتقنية على حد سواء، ما يوضح أن الألوان يمكن أن تكون أداة تسويقية فعالة بقدر ما تكون مجرد تغيير في التصميم.